Exercice du cours cahiers des charges: référencement dans GOOGLE

Etre numéro 1 sur Google...le rêve!

Même si personnellement je n'attache pas une importance aussi grande que la plupart des webmasters au score obtenu dans Google (Page Ranking), il est important de faire en sorte que les moteurs de recherche vous référencient correctement.

Gardez cependant bien à l'esprit que tous les internautes n'arrivent pas sur votre site via une recherche dans un moteur: une adresse intuitive, le bouche à oreille, la publicité par dépliants ou sur la vitrine ou encore la camionnette sont tout aussi importants pour drainer votre public cible vers votre site sinon plus que le référencement.

Ceci étant dit, passons aux bonnes pratiques pour être référencé.

Pourquoi accorder tant d'importance à Google?

La réponse se trouve dans les statistiques de fréquentation des moteurs de recherche: 63% pour Google, 17% pour Yahoo et 10% pour MSN (Décembre 2008)

Profitez-en pour faire une recherche au moins une fois dans votre vie sur un autre moteur de recherche que Google ( exalead.fr ou altavista.be ) et comparez les résultats entre eux!

SEO et/ou SEM

Deux stratégies complémentaires:

  • SEO: Optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization)
  • SEM: marketing sur les moteurs de recherche (Search Engine Marketing)
Les bases de l'optimisation sur Google (SEO)
PageRank

Google attribue automatiquement à chaque page de votre site une note sur 10, le Pagerank. L'algorithme qui calcule automatiquement cette note est bien sûr tenu jalousement secret et change dans le temps. Des pageRank de 9 ou 10 sont exceptionnels, vous viserez plus classiquement entre 5 et7. En dessous de trois, considérez que vous êtes mal classé. Si vous installez la barre d'outil Google, vous pouvez lire à tout moment le pagerank de la page sur laquelle vous vous trouvez. Il existe également un add-on pour Firefox ( Live Pagerank ).

Officiellement, le page rank est défini comme suit: "supposons que les pages T1 à Tn aient des liens vers la page A et que C(T1) représente le nombre de liens total sur la page T1; le pagerank de la page A PR(A) est défini par la formule:

PR(A)= (1-d) + d(PR(T1/C(T1)+ ... +PR(Tn)/C(Tn))

dans laquelle d est un paramètre compris entre 0 et 1 et se situant généralement autour de 0,85...

Le nombre de liens pointant vers votre page et le pageranking des pages qui pointent vers votre site sont donc très importants pour votre propre pagerank!

Ce principe selon lequel la popularité d'une page donne une image de sa qualité intrinsèque est à la base de l'idée de Google et a été longtemps sa marque de fabrique exclusive. Chez Google on parle de système d'élection démocratique pour le pagerank, chez ses détracteurs, on parle de système populiste....

Vous pouvez voir les pages qui pointent vers une page donnée en utilisant la syntaxe suivante dans le moteur de recherche Google: link:www.eicw.be
Le résultat de la recherche sera toutes les pages ayant un lien avec ifosup.be. Cette fonction existe aussi chez Yahoo et altavista parfois même de manière plus efficace que sur google...

Essayez de mettre en place une politique de liens avec d'autres sites populaires en ciblant les forums spécialisés, les portails thématiques, les sites connus et reconnus dans le domaine d'activité de votre site.

Profitez-en pour aller voir les possibilités parfois insoupçonnées de votre moteur de recherche favoris en consultant son mode d'emploi, ses fonctionnalités principales et découvrez ce que l'avenir nous réserve (le labo de Google: labs.google.com)

Que faire en dehors de l'échange de liens pour augmenter son pagerank?
  • choisissez un nom de domaine simple et explicite avec une extension significative par rapport à l'activité du site et à sa localisation.
  • utilisez correctement les métatags de la page HTML (voir css cours-01)
  • structurez votre site de manière hiérarchique en utilisant des noms de répertoire et de fichier ayant une signification en rapport avec le contenu de votre site
  • Placez des titres pertinents sur vos pages en utilisant les balises <h>
  • Utilisez dans votre texte rédactionnel des mots clés pour le secteur d'activité de votre site, surtout sur la page d'accueil
  • Attention aux menus non lisibles par les robots indexeurs; vérifiez l'aspect de vos pages sans CSS, c'est à peu près ce que voient les robots.
  • rendez accessibles toutes les pages de votre site via une page "plan de site" comportant des liens simples sous forme de texte
  • évitez le texte en image et n'oubliez pas les balises "alt" et "title" sur toutes les images ayant une signification.
  • avant de soumettre votre site à Google , inscrivez le sur Dmoz.org et sur l'annuaire de Yahoo.fr, cela vous fera déjà deux liens importants! Google utilise en effet ces deux annuaires comme référence. N'indexez que la page d'accueil, google se charge du reste de votre site.

Tous les jours, les robots de Google découvrent de nouvelles pages; la mise à jour des serveurs de Google n'est pas immédiate et il existe donc des différences entre serveurs et sur un serveur d'un jour à l'autre. on appelle cela la "Google dance". Vous pouvez observer les différences entre serveurs Google à cette adresse: www.seochat.com/googledance

Analyse de votre site pour trouver les mots clés pertinents

Au niveau des métatags, le métatag "keywords" (mots-clés) est important.
Les mots clés doivent être basés sur la définition de l'objectif de votre site et faire partie du vocabumaire du public cible.

Estimer la concurrence sur les mots clés pressentis en faisant une recherche dans Google (mesure du bruit de fond des mots, c'est à dire le nombre d'occurences dans le moteur de recherche). Si vous obtenez 100.000.000 de pages comme pour le mot voyage sur google.be, oubliez vite ce mot clé!

Pour un site classé en tête de liste (verifiez son pagerank) et qui vous paraît particulièrement comparable au vôtre, vous pouvez obtenir beaucoup d'information à partir de Google: vous pouvez trouvez les pages webs qui sont similaires à cette page , qui pointent vers cette page (link:) ou qui contiennent l’adresse de cette page web ; vous aller aussi regarder dans les sources de la page les métatags utilisés. Bref tout ce qu’il faut pour affiner votre connaissance de la concurrence.

Vous pouvez aussi utiliser le service de Google Adwords pour effectuer une première approche de votre recherche de mots-clés pertinents:

Cet autre site suggère des combinaison de mots clés à partir d'un premier mot:

Attention: citer des marques ou des entreprises dans vos mots-clés de manière non pertinente et/ou sans avoir leur autorisation pour augmenter votre trafic n'est pas légal.

Au final, vous allez répartir vos mots clés en tenant compte des catégories suivantes:

  • les mots clés géographiques (lieux: ville, région, pays)
  • les noms descriptifs des produits ( restaurant, hôtel, auberge...)
  • les termes génériques liés au produit (gastronomie, séjour, terroir...)
  • les termes précisant le produit (pâtes, pizza, gibier...)
  • les termes publicitaires (trois étoiles, pas cher, offre spéciale, prix bas...)
  • les mots liés à la recherche (informations, heures d'ouverture, plan d'accès...)
  • les mots de liaison (proche, près de, avec...)

... et en ressortir quelques combinaisons de mots optimalisées.

En effet, les internautes utilisent de plus en plus des combinaisons de mots clés dans leur recherche; allez voir les statistiques à ce propos

Google possède une section réservée aux webmaster (compte Gmail nécessaire) pleine de ressources, notamment pour le référencement avec les sitemaps .

Vous pouvez créer vos sitemaps avec un utilitaire du style Yooda

Vous trouverez encore d'autres outils plus ou moins intéressants chez Microsoft à cette adresse:

http://adlab.msn.com/default.aspx

Le Marketing sur Google (SEM)
Programme AdWords de Google

Les AdWords de Google vous permettent même si votre site n'est pas dans le top d'être bien visible grâce aux liens commerciaux. Ce n'est pas gratuit, mais vous pouvez limiter vos dépenses à un budget précis, par exemple quelques euros par mois moyennant quoi votre site apparaîtra en haut à gauche de l'écran de recherche avec une description que vous aurez choisie. Cerise sur le gâteau, vous pouvez choisir les mots clés pour lesquels l'annonce s'affichera (voir le lien déjà cité:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal ).
Autre bonne nouvelle, on ne paie que quand un internaute clique sur votre annonce et on fixe le prix soi-même (avec un minimum de 0,05€, il ne s'agit pas d'un prix réel mais du maximum que vous voulez payer par clic basé sur un système d'enchère entre annonceurs) en donnant une limite maximum donc un nombre de clic maximum par jour. Si d'autres annonceurs on choisi les mêmes mots clés et fixé un prix plus élevé que le vôtre, leur annonce sera a priori mieux placée que la vôtre (en fait google tient également compte de la fréquence des clics sur votre annonce). Un tableau de bord vous permet de savoir en permanence où vous en êtes.

AdSense

Vous voulez gagner de l'argent avec votre site? Participer au système AdSense! Si votre site est populaire, vous permettez à Google d'insérer des publicités sur votre site et chaque fois qu'un de vos visiteurs clique sur une publicité, vous recevez de l'argent. Les annonces sont choisies en rapport avec le contenu du site. Vous pouvez choisir une annonce texte ou image, sa dimension et sa couleur pour qu'elle soit a peu près en harmonie avec le design de votre site.